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  如今,國際知名品牌的化妝品接三連四地進入國內市場,而國貨美妝瞬間讓國內的消費者產生對比心理。曾經國貨美妝也是熱銷于網絡中,因為國貨以價格低廉和效果明顯為主,甚至還有消費者為某些知名品牌的國貨進行大量購買。可是為什么國貨會像是過眼云煙一樣瞬間就被淡出消費者的視線呢?其實這就是化妝品市場缺乏競爭力的原因。
  時代進步的同時,市場競爭就會隨之改變。即使再有特色的化妝品,缺乏競爭的比較,那么意味著化妝品停滯不前,只能落后于國際品牌的化妝品,而且消費者的市場需求也不斷增加,而國貨美妝的消費品種缺乏創新精神,然而國貨美妝市場就形成了惰性,導
致瞬間被五彩繽紛的國外美妝市場所掩蓋。
如今,消費者追求美妝產品并不是但求價格
低廉,而是期待美妝所帶來的驚喜。

  由于目前很多國際化妝品的撤出,不少消費者都將目光投放在國貨化妝品上。當國貨化妝品重新走進消費者視野中后,很是受歡迎。因為價格低,也比較懷舊,讓國貨化妝品銷量得到了很大提升,也成為了消費者的嬌寵兒。
  九零后的消費者更是追捧國貨化妝品,基本上都是選擇一些老品牌,因為用的人也多。有一位九零后的大學畢業生就發現了一個問題,當它逛商場和超市的時候,越來越多的國貨化妝品上架,價格還比較便宜。比如:美加凈,蜂花護發素等,她也買了不少。尤其是在江城地區,引起了一股國貨化妝品的新潮流,在化妝品銷售區域,國貨化妝品增加了許多,產品也很多,銷量可以說是逐步上升。業內人士介紹,在以前,消費者幾乎都不怎么關注國貨化妝品,一般年紀比較大的才會購買。現在看來,很多年輕女性都愛上了國貨化妝品,主要是包裝新穎,大方,吸引了不少年輕女性購買。

  近年來,不少的外資護膚品品牌開始退出中國市場,護膚品市場的競爭力度開始減弱,市場氛圍逐漸變得寬松。此時,不少國貨改頭換面,以期用新的面貌與產品來攻入市場,從中分一杯羹。重新進入市場的國貨們,用親民的價格和品牌的懷舊影響力取得了初步的勝利,得到了不少消費者的青睞。

  百雀羚、郁美凈、蜂花、友誼、霞飛……隨著人們對傳統文化關注度的加深,這些曾經風靡的老牌國產護膚品再次回到人們的視線中,并創造出了不俗的銷售業績。記者調查發現,目前在各類商場、超市中,老牌國產護膚品的銷量穩步提升,種類也豐富了許多。與此同時,電商平臺成為其新的銷售渠道,業績同樣喜人。業內人士分析稱,這些老品牌護膚品之所以能一直贏得消費者喜愛,與其長期保證質量、擁有深厚的品牌文化不無關系。在很多老牌國貨的“粉絲”看來,與其說他們是在買護膚品,到不如說是在找尋那些美好的回憶。

  國貨,一個親切而又陌生的詞。它伴隨著一代代人的成長,讓一代代人擁有著美好的回憶。可是,在物欲橫流的今天,它的身影卻在慢慢淡去。如今,在化妝品市場上,想要追蹤到國貨們的蹤跡,已然十分困難。那么,它們目前的現狀究竟如何呢?
 在上個世紀80、90年代,一大批國貨們蜂擁而起,個個都是耳熟能詳的名字。百雀羚、美加凈、友誼牌、奧琪、蛤蜊油等,當時都受到了人們的熱烈追捧。可從新世紀的來臨后,經濟開始飛速發展,眾多外資企業進入中國市場,國貨們開始逐漸走向了下坡路。

  樸素的小鐵盒里,乳白的潤膚膏細膩幼滑;精致的青花瓷盒里,淡粉的胭脂甜香誘人;簡單的透明瓶中,鵝黃的護發素芬芳撲鼻……懷舊“國貨”化妝品到底有多大魅力?在塘沽專營懷舊化妝品的李倩深有體會,如今她店里有了一批擁躉。
  “比如紫羅蘭沉香粉、奧琪杏仁蜜、華姿、寶貝、嫩膚霜等國產老牌化妝品都是從北京直接進貨的,還有就是友誼、雅霜、百雀羚、鳳凰等一大批知名國產老牌化妝品來自上海化妝品生產商。”李倩說,進貨渠道正規,質量有保證是一個優勢。
  “最近一個‘27款網絡高人氣國貨護膚品’的帖子最近非常火爆,許多網友都跟帖發表了使用這些國貨后的感受和心得。

  國際日化大品牌近日紛紛撤出國內市場,而凝聚不少人兒時記憶的國產日化品牌,換裝之后,則重新回到人們的視野,因價格親民,懷舊風下,眼下也成為不少愛美人士的新寵兒。
  “最近買了很多老牌國貨護膚品,身邊有很多人也在用。”大學剛畢業的90后小燕,最近發現超市里國產品牌越來越多,價格也多在百元以下,她便跟風買了御泥坊面膜、郁美凈面霜、蜂花護發素等。
  目前,江城商超賣場刮起了一股國貨護膚品潮流,日化銷售區里不僅品牌豐富很多,銷量也穩步上升。中百倉儲人士介紹,以前市民不關注國貨因此進貨量也少,大多是中老年人購買。現在年輕女性購買居多,而且老牌國貨的種類、包裝都比以前都了很大改觀。
  記者觀察發現,目前市場上比較熱賣的國貨護膚品有兩種。一種是保持了原有包裝和配方的傳統熱賣品,如小鐵盒的友誼雪花霜,瓷瓶的雅霜面霜等;另一種則是新研發產品,包裝雖然洋氣,價格卻多在百元以下。

  不知道您是否有這樣的煩惱?每天早晚涂用護膚品、彩妝的時候總是要先拿起來看標簽,確定是乳液還是化妝品才使用。凡是成套的護膚品,它的包裝總讓人分辨不出里面的內容。更別說大商場一樓的各種化妝品專賣柜,清一色白色柜子家玻璃展示臺,干凈利落,大都市感覺十足,偶爾有幾家天然植物成分的鋪子裝修成綠色,就已經顯得格外突出。想要在這樣的環境下找到自己所需要的化妝品牌,除了每次記住行走路線外,只有抬著頭,一個勁兒得招商品名稱,一不留神就得找上好幾圈。
  回到家,鏡子前堆滿了各種玻璃罐子,看著勉強能挺賞心悅目,但如果能增加幾抹復古韻味,不同材質的包裝。柔美與線條、傳統與現代的完美融合,化妝臺也會成為房間里一個特別的角落。

   露華濃、卡尼爾相繼宣布退出中國市場,雅芳中國陷入轉型困境……今年以來,洋品牌在中國的大眾化妝品市場遭遇不小挫折。但另一方面,洋品牌又加大力度引進高端化妝品,以期挽回頹勢。從中外化妝品企業近期的舉動看,國貨、洋貨的“天王山之戰”,將在高端化妝品領域打響。
  對于國內化妝品企業而言,今年將是特別的一年。美國彩妝品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾撤離中國,意味著在大眾化妝品領域,本土品牌正逐步取得市場主導權。有統計顯示,近五年來,外資在大眾護膚品市場的占有率從60%下降至45%左右。與之形成鮮明對比的是,一批曾經沉寂的國貨精品如百雀羚、美加凈等,重新回到舞臺中心。

  百雀羚走出國門,以及倏然刮起的一股懷舊風讓一些老國貨品牌在網絡上熱銷,也讓不少業內人士和消費者一度認為,老國貨護膚品走上了復興之路,迎來了發展的春天。但事實真的如此嗎?在日前舉行的第四屆中國國際輕工消費品展上,杭州的老國貨品牌孔鳳春的北京代理商向記者大倒苦水,“并不是所有的老國貨品牌都那么幸運。”老國貨品牌的復出,會面臨地域差距大、消費群體嚴重老化、資本匱乏等一系列困境,如何解決這些問題,成為老國貨品牌的復興的關鍵所在。

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